

há 12 horas
Fundada e sediada em São Carlos/SP, a Arquivei, uma plataforma responsável por gerenciar documentos fiscais de mais de 150 mil empresas no Brasil, acaba de concluir um rebranding em parceria com a agência FutureBrand e passa a se chamar Qive. A mudança se trata de um processo de modernização e reposicionamento estratégico da empresa no mercado para refletir seu novo escopo de atuação, que passa a incluir serviços financeiros inovadores. A novidade não altera o quadro societário da empresa, que permanece sob a liderança dos co-CEOs e fundadores da companhia, Isis Abbud e Christian de Cico.
“Essa transição para Qive não é apenas uma mudança de nome, mas um marco importante em nossa trajetória de crescimento”, diz Christian de Cico, co-CEO e cofundador da Qive. “Estamos ampliando nosso alcance e focando em soluções que não só simplificam a gestão fiscal, mas também revolucionam a maneira como as empresas gerenciam seus processos financeiros. Passaremos a entregar ainda mais soluções para mais setores das empresas, mas o nosso DNA não muda. Con a empresa que surgiu em São Carlos e leva inovações pelo Brasil afora”.
A nova identidade marca a entrada da companhia na oferta de soluções para contas a pagar, já que trazer novas soluções financeiras para o mercado B2B a partir do documento fiscal torna-se prioridade para a Qive. Para Gabriela Garcia, Head de Marketing da Qive, o rebranding abarca o crescimento da empresa e a evolução da marca, sendo que se trata de uma redução da palavra ‘Arquivei’, tornando-a mais simples. “Simplificar é um valor importante para nós e corresponde ao nosso propósito possibilitar que o ecossistema de empresas brasileiras cresça cada vez mais descomplicado”, diz.
Conforme a executiva, outra ideia central a ser comunicada pela marca é mostrar que a Qive tem uma entrega de valor única no mercado por capturar todos os documentos fiscais das empresas para organizar processos financeiros sem nenhum gap de compliance.
Desenvolvido pela agência FutureBrand, o projeto de rebranding abarcou uma mudança completa em todos os elementos visuais da empresa. "Com um nome tão descritivo e uma identidade visual comum na categoria, o principal desafio era expressar que a empresa é mais do que gerenciamento de notas, e sim uma plataforma de gestão financeira. O nome Qive e a nova identidade visual permitem expandir o potencial da marca, trazendo novas cores e códigos únicos na categoria, respeitando seu legado, mas com um olhar claro para o futuro”, diz Lucas Machado, sócio e diretor da FutureBrand São Paulo.
A cor azul dá lugar ao laranja e preto numa paleta vibrante e ousada, que foi escolhida para se destacar na categoria e comunicar inovação, trazendo novos códigos visuais que respeitam o legado de mais de uma década e, ao mesmo tempo, apontam para o futuro. O símbolo central da marca passa a ser a letra Q, representando qualidade e inovação, e servindo como um ícone marcante e versátil que distingue a Qive no mercado e amplia o potencial da marca. Já a nova tipografia sem serifa foi escolhida para transmitir modernidade e dinamismo. Com traços limpos e contemporâneos, ela garante clareza e legibilidade em plataformas digitais, refletindo o foco em tecnologia.
“Não vivemos a pausa nem o obstáculo. Papel parado, e-mail guardado, nota perdida: tudo na Qive encontra um fluxo. A marca também perdeu as curvas e formas orgânicas para abrir espaço para cantos mais acentuados, explorando traços na diagonal, que partem do ‘Q’”, diz Garcia.
Para fortalecer o reposicionamento de mercado, a marca investirá durante três meses em campanhas bem humoradas, com a participação de influenciadores, em canais como YouTube, Linkedin, Meta, redes sociais e mídia OOH. O principal objetivo é alcançar novos públicos da área financeira, desde analistas a gerentes, e donos de empresas de todos os portes.
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